2013年11月23日Godaddy开放的新域名注册中,.menu域名受到了很大的关注,menu是“菜单”的意思,既可以理解为餐厅里和饭店里的菜单,也可以理解为是网页上的导航菜单和手机菜单,是网上餐厅以及其他各类网站的不错选择。自雀巢等著名餐饮企业申请注册外,其他的诸如谷歌、微软等科技巨头以及宝马、劳力士等奢侈品行业也在日升期阶段保护注册了自家的品牌域名。
在已经公布的.menu域名日升期名单上,微软旗下的skype、surface、windowsu以及xbox等产品申请注册了域名,而奢侈品行业如宝马、劳力士等企业则选择保护自家的品牌域名,注册了域名bmw.menu和rolex.menu。